OBJECTIFS
- Evaluer le positionnement et l’image de son association
- Savoir formaliser sa stratégie de communication en fonction de ses priorités de développement
- Savoir élaborer son plan de communication adapté à sa stratégie
- Maitriser la mise en œuvre du plan de communication
PEDAGOGIE
- Apports théoriques, échanges avec mise en commun d’expériences
- Etudes de cas en sous-groupe, mise en œuvre immédiate
PROGRAMME DE LA FORMATION
JOUR 1
1. Questions de base
- Qui suis-je ?
- Le point sur ma communication
- Où vais-je ?
2. Choix stratégique
- Mon image : Réelle ou perçue ?
- Définition d’un axe (ou plusieurs) de communication
- Traduction de cet axe par un message
- Quel message pour quelle cible ?
JOUR 2
1. Concevoir et rédiger son plan de communication
- Définition du concept de sa campagne
-
Etat des lieux : les différents outils de communication
- La publicité
- Les relations presse
- La communication évènementielle
- Les relations publiques
- Du bon usage des réseaux sociaux
- Quel outil pour quel concept et pour quelle cible ?
- Planning
- Budget
2. Etude de cas
